Criadora da agência Full Jazz Propaganda, a publicitária está à frente das novas tendências da área de comunicação, defende que o Brasil deve fortalecer sua auto-estima para exportar uma imagem positiva do País e prepara livro que retratará altos e baixos de uma geração de brasileiras desbravadoras como ela mesma.

Criatividade sempre foi uma qualidade marcante da empresária Christina Carvalho Pinto. Em 1996, quando lançou a sua agência, a Full Jazz Propaganda, ela trouxe novos conceitos de organização e criação. Desde então, a empresa transformou-se em referência na publicidade brasileira.
O nome da agência tem a ver com o lado musical de Christina e com a maneira como ela entende que as empresas devam funcionar. “Comandei durante muito tempo um grupo multinacional. Via a mim mesma como o maestro de uma orquestra. A banda de jazz me parece um conceito mais moderno e eficaz do que a orquestra. A orquestra tem hierarquias, grupos de instrumentos separados. Na banda de jazz, a percussão, a corda, o teclado e o cantor se reúnem para fazer uma execução. Eles ensaiam juntos e um não é melhor do que o outro. Todos precisam ser feras, porque é possível disfarçar um erro numa apresentação orquestral, mas na banda de jazz é complicado porque são poucos músicos. A liderança é rotativa. Quando você está solando, você é o líder. Quando o outro estiver improvisando e expressando sua criatividade, ele é o líder. Fiz um desenho empresarial em que está metáfora é vivenciada.”
E esse novo desenho está funcionando na Full Jazz. Exemplos do desempenho da agência são duas propagandas que estão no ar. Uma delas, para a entidade social “Parceria Contra as Drogas”, causou forte impacto no público. “Ela é feita em ‘rewind’. Começa com o rapaz que vê o assassinato de sua mãe durante um assalto e, no fim, mostra de onde veio o dinheiro que o assaltante usou para comprar a arma: do filho, que comprou a droga. O usuário de droga não tem a consciência de que a violência do País é comandada pelo tráfico e, quando ele usa droga, está financiando isso. O filme presta um serviço à sociedade e alerta de uma maneira que não é frívola, nem moralista.”
Outro comercial produzido pela Full Jazz também conquistou recentemente a simpatia dos telespectadores. “É um filme para a Nossa Caixa, sobre financiamento rural, em que um pequeno produtor dialoga com os seus pezinhos de alface. O comercial resgata a alma brasileira em um momento em que a propaganda está repetindo estilo de vida, hábitos, estéticas que não têm nada a ver com o Brasil. A propaganda deve espelhar o que somos: uma grande nação, um povo fascinante. Por que vamos ficar repetindo coisas relacionadas com a Madison Avenue? Não somos Nova York!”