Guerra de audiência
Aliás, falando sobre Ibope, Tas considera a medição
atual de audiência (em número de televisores ligados) como
sendo uma alternativa "burra e grosseira". "O chat utilizado
pelo Vitrine, por exemplo, é uma medição inteligente.
O telespectador faz o seu comentário no exato momento em que
está assistindo aquela atração. O retorno que nós
temos é incrível. Quando as pessoas percebem que estão
sendo ouvidas, passam a responder com qualidade às suas perguntas.
Para um profissional de comunicação, isso é fascinante!"
É justamente a preocupação em criar programas baseados
em novas idéias e formatos que tem motivado as ações
da TV Cultura. TV pública financiada pelo governo do Estado de
São Paulo, a Cultura efetivamente não dispõe de
recursos e equipamentos para fazer frente a um canal privado, mas ainda
assim, por conta da qualidade de sua programação, sobressai-se
ao ser comparada com diversas outras TVs públicas ao redor do
mundo. "Nunca uma emissora pública chegou a empatar com
uma emissora privada em termos de audiência, como aconteceu com
a Cultura na época do programa infantil Rá-Tim-Bum. Foi
uma fato inédito e eu fico muito orgulhoso por ter sido um dos
criadores do projeto, na sua primeira edição."
O apresentador salienta que a Cultura consegue manter um Ibope de qualidade
e não de quantidade, o que é mais importante. "O
Ibope do programa do Jô não chega a dez pontos -- muito
inferior aos 45 da novela das oito -, mas todas as pessoas que assistem
ao Jô prestam atenção. Não estão simplesmente
com a TV ligada, enquanto lêem o jornal, cozinham ou conversam,
como acontece com vários programas que têm Ibope alto.
É por isso que a medição de audiência deve
ser modificada e os anunciantes já estão de olho nisso."
Ernesto Varella
O repórter ErnestoVarella foi um marco na TV brasileira e na
carreira de Marcelo Tas. Por meio do grupo de teatro de Antunes Filho,
Tas conheceu as pessoas que, mais tarde, vieram a montar a produtora
de vídeo Olhar Eletrônico, onde foi criado o irreverente
repórter. "O Varella nasceu na época em que os repórteres
eram muito certinhos, quando a censura era pesada e eles tinham pouca
liberdade para fazer perguntas." Na contramão, aparecia
um Varella sempre irreverente! Como era "ficção",
o repórter tinha uma certa "imunidade parlamentar",
como Tas o define, e só ele fazia perguntas proibidas e estranhas.
O personagem proporcionou momentos inesquecíveis a Tas. Com ele
foi possível
dialogar com grandes figuras da República, viajar por todo o
Brasil e ainda participar de momentos históricos, como a campanha
das Diretas, em 1984. Mas Varella não fazia somente reportagens
políticas. Entre outros eventos marcantes, ele participou da
transmissão da Copa do Mundo de futebol no México, em
1986, pelo SBT, e também de diversos quadros de comportamento
para o Fantástico, na TV Globo.
Recentemente, a rádio Rock FM 89,1 de São Paulo (www.89fm.com.br),
ressuscitou Varella, que reapareceu fazendo entrevistas por telefone.
"Pegava pessoas em situações inusitadas, como, por
exemplo, o jogador de futebol que matou o treino para passear no shopping
e nem a mulher dele sabia que ele estava lá."
Na pele de Ernesto Varella, Tas viveu uma experiência marcante
quando viajou para a antiga União Soviética, em 1985.
O país ainda não tinha passado pela sua abertura política
e Varella já saia às ruas para perguntar ao povo qual
seria a próxima revolução soviética. "Ninguém
entendia a minha pergunta e muitos ficavam bravos, achando que não
ocorreria nenhum outro acontecimento neste sentido! Um ano depois, a
situação tomou uma direção completamente
inesperada a partir das aberturas política e econômica
introduzidas por Mikhail Gorbachev… a revolução aconteceu!"
